『世界のマーケターは、いま何を考え手配いるのか?』廣田周作著📕
帯の「このブランド(60社)をいくつ知ってますか?
の問いかけに、僕はほとんど知らなかったので知りたいと思い購入しました。
本編ではブランドのことを一つ一つ丁寧に説明しているわけではないのですが、きっと今アメリカのZ世代に人気のブランドの人気の理由を教えてくれています。
ブランドに興味がない人でも、これからどうやってZ世代に商品やサービスを提供していこうかな?と悩まれている方にオススメです。
廣田周作著📕『世界のマーケターは、いま何を考え手配いるのか?』
🔴NEW BRAND STRATEGY
🔴100社以上の海外事例から、マーケティングの未来が見えてきた!
🔴激変する時代の中で「弱さ」は強さに変わる!
⚫︎Nikeは、なぜ「チーフ・サステナビリティ・オフィサー」を設けたのか?
⚫︎リアーナが立ち上げたFentyが、なぜここまで支持されるのか?
⚫︎百貨店Selfridgesは、なぜ店内にスケートボード場をつくったのか?
📍Z世代は「買い物は投票である」と考え、「自らの未来は消費によって変えられるはずだ」という信念を持っています。
「買い物は投票」なのだとすれば、未来への約束は、選挙における公約にほかなりません。
ブランドは、選挙に出馬した候補者のように、マニフェストとして、これまでに積み上げてきた努力や実績から、未来に何を約束できるのかを整合性と説得力を持って有権者(ユーザー)語ることが求められるわけですね。
世界のマーケターは、いま何を考えているのか? 目次
はじめに
第1章 マーケティングとは、未来の約束を守ること
【コラム】なぜ、日本企業はストーリーティングが苦手なのか?
第2章 世界的な消費者インサイトを読み解く
【コラム】多様に見えて、多数なだけの罠に気をつけろ
第3章 コミュニケーション・エンゲージメントの潮流
【コラム】デジタルは、偶然性を生み出せるか?
終章 これから、マーケターは何をすべきか?
おわりに
巻末URL集
巻末特典 Z世代に支持されているブランド
🔴Z世代に支持されている「ブランド」60社
このブランドをいくつ知ってますか?
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2022年1月19日より引用
⭐️趣味は#読書(本)です。
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