「ブランディング、集客、リクルートにSNSは欠かせないよね」とよく耳にします。お店の認知度はもちろんのこと、個人としての認知度向上にも期待できるSNS。「いまは【TikTok】が効果的だよね」と耳にする機会も増えてきました。5月24日に【salon@】で配信されます【TOMTO クロスパーマのすゝめ】講師のYUYAさんは【TikTok】でブランディングに大成功。この動画はなんと１１０万回再生（驚）【TikTok】でバズった内容を、【TikTok】の背景と共に考察していきます！
TikTokとは
2016年に中国のByteDanceがサービスを開始。日本では2018年ごろから認知が高まっていきました。TikTokは、10代～20代を中心に支持を集めているSNSです。正確なユーザー数は公式に公開はされていませんが、2019年11月には15億ダウンロードを達成しており、その5ヶ月後の2020年4月にはダウンロード数が約20億を突破しています。アップできる動画は15秒～1分ほどの短尺動画がメインですが、2022年3月からは最大10分までの動画の作成が可能になりました。アプリ内での動画編集機能が充実していることも特徴です。以前は音楽に合わせるリップシンク系のコンテンツが人気でしたが、最近では日常や役に立つ動画なども人気となっており、コンテンツの幅が広がってきています。
インスタグラムとの違いは？
Instagramは美容師にとって必須なSNSになってきましたが、TikTokを活用している美容師も年々増えてきています。
Instagramは、理想や非日常を大事にした投稿が多く、１つのアカウントの発信の中に統一性、一貫性があります。フォロワーや同じ趣味・ライフスタイル・趣向性のユーザーに投稿が届きやすく、自身のファンや共感で繋がるコミュニティを作りやすい仕組みになっています。真似をする場合も、あくまでオリジナル（投稿者）とのつながりを大事にしながら、密度の濃い繋がりの中で拡散されていくことになります。タイムラインには自分の好きなものに合わせて様々な投稿がならび、セレクトショップのような感覚です。
対して、TikTokは、現実世界や日常を切り取った等身大の投稿が多く、並びや構成は気にしないといった場合が多いです。オススメ機能によって、フォロワー以外にも広く動画が視聴されます。面白い動画であれば、フォロワー以外の層にも支持される可能性があります。自分＝投稿者のファンというより、動画自体にファンがつき、動画が真似されてさらに拡散されるといった現象がみられます。ダンス動画や面白動画などがイメージしやすいと思いますが、参加へのハードルの低さがこの拡散力を後押しします。タイムラインでも自分では興味がないものも投稿に表示される、いわばバラエティショップのようなタイムラインになります。
▼Instgram投稿
- 自分のアカウントの世界観を守ること
- ビジュアルのおしゃれさ
- 自身の世界観とブランドイメージとの「繋がり」、など。
▼TikTok投稿
- 投稿内容の分かりやすさやスピード感
- 「面白さ」「拡がりやすさ」といったキャッチ―な視点、など。
YUYAさんのTikTok
美容師さんが発信するTikTok動画で圧倒的人気なのが、施術前と施術後を見せるビフォーアフター動画です。お客様の雰囲気や骨格に合わせたカットやカラーで垢抜けさせたり、トリートメントで傷んだ髪が見違えるほど綺麗になったり。カウンセリングの様子から載せる事で、見ているユーザーが実際に来店した際の想像がつきやすくなり「この人になら安心して任せられるかも」と思ってもらえ、実際に来店に繋がることも多いです。
YUYAさんのバズった動画はTikTokユーザーの多い10代後半・女性（主に学生）の気になるお悩み動画“前髪”。ユーザーの多い10代前半・学生・お悩み。高校生は前髪を気にします。前髪命です。前髪について興味がありたくさん調べています。TikTokのアルゴリズムで自然と興味のある動画として目に留まります。TikTokはフォロワー数よりも動画の回転数。TikTokのおすすめ（＝ホーム）は、ユーザーの興味に合わせて似ているコンテンツを表示させます。おすすめフィードに表示される回数が多いほど、コンテンツの視聴回数は伸びます。このような内容が重なり、110万回再生されるヒットコンテンツになったと思われます。この動画でたくさんの新規集客に結びついたとお聞きしています。
TikTokアカウント yu_tomto_ya TikTok動画
Instagram @yu_ya_hair
まとめ
TikTokでのブランディング。TikTokをブランディングツールとして活用するには、おすすめに表示されたくさんのユーザーの目に留まるコンテンツを作成する事が大切ですね。髪に関するお悩み解決、ビフォーアフターやヘアアレンジ動画は多くのファンがいるコンテンツです。アルゴリズムを意識し、ユーザーに楽しんでもらえる動画作成に取り組んでみてはいかがでしょうか？
無料オンラインセミナー【Salon@】ではYUYAさんの【クロスパーマのすゝめ】を5月24日より配信いたします。お申し込みは【タマリスセミナー事務局】こちらからお願いいたします。
TOMTO／トマト
YUYA／ユーヤ
1988年生まれ、神奈川出身。表参道で約10年の経験を得て2021年に独立し、アシスタント時代から切磋琢磨して共に技術を磨いた「干山真平」氏と共同代表として横浜駅にTOMTOを出店。レディース、メンズ問わずカットを生かしたパーマスタイルを得意としている。前髪の悩みを改善するクロスパーマで従来では再現出来なかった前髪のデザイン幅を増やす技術が大好評。髪質に合うパーマ剤を調合し一人一人に合うデザイン、そして再現性を大切にしている。